【行業資訊】《2015中國寵物主人消費行為報告》出爐 養寵成剛需

摘自媒體

 

11月3日,狗民網發布首份《2015中國寵物主人消費行為調查報告》。報告顯示:中國的寵物數量和消費需求雙雙上升,“80后”及“90后”新生代成為養寵主流,行業細分孕育新的增長點,寵物行業或成“新藍海”。本調查歷時半年,共回收有效問卷10680份,覆蓋全國31個省市的全年齡段養寵人群,通過用戶訪談、線下調研、第三方網絡平臺調查等方式,從性別、年齡層、地域、教育程度、職業特性等不同維度分析了其養寵態度、消費需求及消費習慣的現狀與趨勢。

 

 

女性略多于男性,年輕化催生寵物+”業態

 

女性養寵者占58.1%,男性則為41.9%。作為中流砥柱,女主人擁有更堅定的養寵態度和更強烈的消費愿望。“單身”及“已婚無子女者”共占八成,寵物扮演著十分重要的陪伴角色。隨著中國的晚婚、“不婚”及“難婚”趨勢的加劇,這一比例或將進一步加大.值得注意的是,中國養寵人群的年輕化特征十分顯著,“80后”及“90后”一共占79.5%,新生代催生“網”感十足的寵物文化,輻射影視、游戲、文創等周邊產業,基于萌寵的跨界合作,打造超級IP將大有可為。

 

 

過半人把寵物當孩子,養寵成為生活剛需

 

寵物不再是消遣玩物,而是生活伴侶。在“如何描述與寵物的關系”時,超過一半人選擇“當做自己的孩子”,超過三分之一的寵物主人將其“當做自己的親人或者朋友”。

 

 

周邊消費比例上升,寄養、訓練等服務市場潛力大


養寵人群的消費意愿十分強烈,消費行為更加日常化。99.8%的被調查者為愛寵掏腰包,約一半人月開銷在101之500元之間,四分之一人群花費在501至1000元之間,月消費1000元以上的人群達到16.4%。

 


隨著養寵觀念的進步,在必需品之外的周邊消費逐年上升。食物購買仍占絕對大頭,達到94.5%。其次為藥品和保健品,以及日用品、玩具、服飾等,占比均接近60%。

 

 

與美國、日本等成熟市場相比,寄養、訓練等專業服務占比很低。外出時,四成人“委托親朋照顧”,三成人“一起帶走”,委托寄養還不到20%,這一細分領 域值得挖掘。在訓練方面,99%的寵物處于自主訓練或放任生長的狀態,但近一半人希望愛寵得到專業訓練,小需求帶來大市場。

 

 

綜合電商購買比重較大,垂直電商重復購買率高


寵物主人會通過多個渠道獲取產品信息。在消費決策時,69%的寵物主人選擇“在線搜索”,53.9%聽取朋友介紹,52%訪問寵物社區論壇,32.8%會查詢寵物行業APP。

 

 

在購買渠道方面,74%的被訪問者選擇淘寶、京東等綜合電商平臺。選擇線下綜合商店或專賣店者為53.3%。選擇寵物類垂直電商平臺占33.6%,但其復購率更高。值得注意的是,目前寵物主人對購物類O2O服務不太買賬,O2O市場有待培育。


 


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